公關中的多媒體：圖像、視訊和音訊以獲得更多關注和影

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鑑於線上內容如此海量當今的公司如何吸引人們對其訊息的關注你如何從人群中脫穎而出最好是多媒體內容因為圖像資訊圖表視訊和音訊可以成倍地提高公關訊息的影響力。理論上每個通訊專業人士都知道這一點。但在實踐中多媒體格式的實際使用仍有改進的空間。在本文中我們將透過具體範例解釋視聽媒體如何擴大影響力並提供在公關和新聞工作中使用多媒體內容的技巧。內容公關中的多媒體內容是什麼多媒體內容與文字內容相比的優勢多媒體內容如何擴大覆蓋範圍當前影像視訊和音訊在公關中的使用公關中多媒體內容的想法和最佳實踐分發和製作包含時事新聞的圖像資訊圖表視訊和音訊公關中的多媒體內容是什麼您剛剛被這篇貼文困住了嗎如果是這樣可能是因為我們的動畫形象。多媒體內容引人注目因此對於企業溝通極為重要。公關中的多媒體意味著除了文字之外還使用其他主要數位格式。例如這些包括照片資訊圖表互動式圖形視訊或音訊。不同的格式可以以不同的方式組合和協調。多媒體說故事特別適合大型活動最好透過各種管道跨媒體進行。例如透過文字描述新產品並以圖像進行說明以資訊圖表顯示複雜的流程或操作模式以視訊解釋具體應用以音訊講述開發故事。多媒體內容與文字內容相比的優勢多媒體活動所涉及的額外努力是值得的因為一些研究表明多媒體格式比純文字更容易被感知。在名報紙讀者中有到人甚至沒有開始閱讀這篇文章。但後會看圖片也許還會看標題。媒體科學家邁克爾·哈勒用他所謂的注意力漏斗表示很少有人讀到最後。幾秒鐘之內我們就決定是否要堅持發文。圖像影片和聲音會增加我們的注意力並導致我們在滾動或閱讀時間軸時事通訊或媒體入口網站時「卡在」貼文上。這更適用於新聞稿的主要目標群體因為記者特別在特別高的時間壓力下工作並且鑑於他們收到的大量報道必須在幾秒鐘內決定該主題是否與他們相關。

如果包含有意義的圖像視訊或音訊材料它不僅可以吸引您的注意力而且最重要的是使您的工作變得更加輕鬆。我們對媒體專業人士的行業調查也表明記者對多媒體材料的需求非常高。絕大多數人認為新聞稿中包含圖像或資訊圖表很重要。幾乎每兩個人中就有一個想要視頻作為隨附材料每四個人中就有一個想要音頻。資訊圖表記者調查研究年意義多媒體資料多媒體材料對記者的重要性。資料來源年研究多媒體內容如何擴大覆蓋範圍但能否用具體的數字證明多媒體內容其實是注意力的助推器可以增加公關內容的影響力呢響亮的是。年我們評估了新聞入口網站並檢查了超過份新聞稿。帶有音訊視訊圖形或圖像的報告比純文字報告的訪問量高出。如果訊息包含視頻點擊次數會增加如果訊息附有照片或資訊圖表等圖像點擊次數甚至會增加。此外多媒體內容如 加拿大電話號碼 果經過優化還可以提高在搜尋引擎中的可見度因為用戶現在經常直接搜尋圖片或影片。最後但並非最不重要的一點是及其公司已經在主頁上提供了圖像或影片搜尋的結果從而引起人們對圖像或影片的關注。為了讓搜尋引擎在正確的上下文中解釋它們它們應該進行優化即包含相關的標題描述和關鍵字。發行多媒體內容您需要多媒體公關支援嗎有助於多媒體內容分發。讓您的圖像資訊圖表視訊和音訊成為您公關資訊的流量助推器。現在有針對性地分發內容當前影像視訊和音訊在公關中的使用儘管多媒體內容在通訊產業中的重要性眾所周知但多媒體的使用卻常常非常不規則。這是我們對傳播專業人士進行調查的結果。因此幾乎所有公關專業人士都認為圖像作為其溝通的隨附材料很重要。然而只有的受訪者在許多或所有公關活動中都使用了圖像。



迄今為止影片僅在少數溝通措施中定期使用。儘管絕大多數受訪者也非常重視這種形式。只有五分之一的公關專業人士更頻繁地使用動態影像。儘管圍繞音頻的炒作無處不在但原始聲音播客或口頭貢獻仍然很少或根本不用於交流。與圖像和影片相比公關專業人士不太確定這種格式的相關性。三分之一的人非常重視音頻三分之二的人認為格式相當甚至完全不重要。因此絕大多數受訪者沒有參加任何或只有少數有聲音的公關活動也就不足為奇了。當前公關中多媒體使用的資訊圖表調查新聞在公關中使用多媒體內容。資料來源年趨勢監測來自和公關中多媒體內容的想法和最佳實踐為什麼多媒體的相關性在很大程度上被認為很高但通訊產業仍然如此不規則地使用多媒體是否缺乏預算時間或人員適當的技能或者負責溝通的人有時只是缺乏創意這可能是幾個方面​​的混合體。這就是為什麼我們想為創意多媒體內容提供一些具體的靈感。展示產品的實際應用您有新產品或新服務嗎展示產品而不是僅僅透過文字提供資訊最好的方法是提供使用它的人的照片。這就是阿斯克勒庇俄斯診所首次引進特殊手術機器人時所做的事情。他們透過大量圖像展示了醫生如何在新機器人同事的幫助下進行外科手術。在影片中他們展示了醫學上新的可能應用並讓主任醫師發言對外科的未來進行了展望。幕後主導產品服務或活動的起源故事也可以在「幕後」或「製作花絮」影片中得到很好的展示。汽車製造商斯柯達慶祝了一場盛大的虛擬活動來紀念新車型。新的透過布拉格當代藝術中心的直播向全球觀眾展示。在活動傳播方面斯柯達完全依靠多媒體除了文字大量圖像和視頻形式的數位慶祝活動外汽車製造商還製作了“幕後花絮視頻詳細介紹了幕後花絮。